國務(wù)院日前發(fā)文，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。從“中華老字號”到“中國百強(qiáng)品牌”，中國品牌在傳承與創(chuàng)新中不斷發(fā)展，在轉(zhuǎn)型升級中走向世界。在第一個中國品牌日，一起來領(lǐng)略中國品牌的風(fēng)采。

　　“非遺”文化壯大老字號企業(yè)

　　2008年3月，商務(wù)部、國家發(fā)改委等部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于保護(hù)和促進(jìn)老字號發(fā)展的若干意見》提出，要支持一批具有一定品牌影響力和市場認(rèn)知度，但在發(fā)展中有困難的老字號企業(yè)，進(jìn)行技術(shù)改造，挖掘文化內(nèi)涵，培育新的增長點(diǎn)。“中華老字號”的招牌和“非遺”文化賦予老品牌新的增長點(diǎn)，但其傳承百年的生命力歸根結(jié)底還在于久經(jīng)考驗(yàn)的制作技藝，正如同仁堂古訓(xùn)所言：“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”。

　　這些老字號品牌得益于政策保護(hù)和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，在今天仍然極具生命力和競爭力，甚至成為行業(yè)中的佼佼者。在2016年中國老字號品牌價(jià)值排行榜中，青島啤酒以357.9億人民幣摘得桂冠。

　　從中國百強(qiáng)品牌看供需結(jié)構(gòu)升級

　　透過2014至2017年的中國品牌百強(qiáng)排行榜，我們不難發(fā)現(xiàn)：中國的供需結(jié)構(gòu)正在升級，在供給側(cè)，食品、工業(yè)制造行業(yè)在供給結(jié)構(gòu)中占比明顯下降，而科技、旅游、零售、醫(yī)療護(hù)理行業(yè)在供給結(jié)構(gòu)中所占比例顯著上升；在需求側(cè)，食品消費(fèi)比例在下降，醫(yī)療護(hù)理消費(fèi)比例在提升。

　　在排名位列前十的中國百強(qiáng)品牌中，傳統(tǒng)工業(yè)行業(yè)正在讓位于新興的科技行業(yè)，科技已成為中國經(jīng)濟(jì)的新驅(qū)動力，“互聯(lián)網(wǎng)+”也讓新零售也大放異彩。同時(shí)，在排名前十的品牌中，所屬行業(yè)和所有制種類越來越多元，其背后是中國經(jīng)濟(jì)市場化改革成果和市場活力的體現(xiàn)。

　　隨著創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的推動，中國正在從制造大國轉(zhuǎn)型為創(chuàng)造大國，越來越多中國品牌走出國門，從能源、電信、制造業(yè)到傳媒、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，世界品牌五百強(qiáng)中的“中國隊(duì)”也正在迅速壯大、崛起。

　　中國品牌的底色：創(chuàng)新、誠信、卓越、進(jìn)取

　　中華老字號傳承百年有其堅(jiān)守，在傳承中不斷創(chuàng)新，誠信嚴(yán)謹(jǐn)，追求卓越品質(zhì)；品牌新星上榜百強(qiáng)有其專長，穩(wěn)健中開拓進(jìn)取，用人才、重服務(wù)，講誠信、擔(dān)責(zé)任。不管是老字號還是百強(qiáng)企業(yè)，透過各家官方網(wǎng)站上關(guān)于企業(yè)文化的相關(guān)介紹我們可以發(fā)現(xiàn)，“創(chuàng)新、誠信、卓越、進(jìn)取”的共同價(jià)值觀是中國品牌永不褪的底色。