央廣網(wǎng)2月21日消息(記者 馬文靜)春回大地,萬物復(fù)蘇,而眾籌行業(yè)卻仍在冬天徘徊。“倒閉”、“跑路”、“停擺”、“轉(zhuǎn)型”,成為眾籌行業(yè)越來越常見的故事。即使在眾籌細(xì)分領(lǐng)域被看好的影視眾籌,也難言火爆。在京東眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌等一批大型綜合性眾籌平臺上,電影、電視劇等影視項(xiàng)目幾近消失,影視周邊產(chǎn)品成為影視欄目的主角。在一些中小眾籌平臺上,影視眾籌項(xiàng)目的上線節(jié)奏也明顯趨緩。
“風(fēng)口”遲遲未至 影視項(xiàng)目上線節(jié)奏趨緩
2015年《大圣歸來》的巨大票房成功,使影視眾籌以“黑馬”之姿進(jìn)入人們視野。參與該影片眾籌的89位投資人共投入780萬元,每人獲得了約25萬元的高收益,可觀的收益誘惑和巨大的想象空間,使影視眾籌一度成為投資者和創(chuàng)業(yè)者眼中的“香餑餑”。
而《大圣歸來》的奇跡終究難以復(fù)制,2016年,除了《大魚海棠》曾再度激起人們對影視眾籌的興趣,影視眾籌領(lǐng)域并未如人們預(yù)期的那般出現(xiàn)“爆品”頻現(xiàn)的景象,行業(yè)規(guī)模雖在增長,但遠(yuǎn)未達(dá)到爆發(fā)的程度。
影視眾籌的平淡表現(xiàn)與電影市場的不景氣息息相關(guān)。自2003年起,年度中國票房一直保持平均35%的增長率,到了2016年,全國新增影院1612家,新增銀幕數(shù)9552塊,但2016年比2015年的票房增長率不到5%。盈燦咨詢分析師陳摯指出,影視眾籌發(fā)展直接與票房掛鉤,電影市場的不景氣澆滅了部分投資人和影視眾籌平臺的信心。
信心的缺失直接體現(xiàn)在影視眾籌項(xiàng)目的上線節(jié)奏上。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),在淘寶眾籌、京東眾籌、蘇寧眾籌等一些大型綜合性眾籌平臺上,電影、電視劇等影視項(xiàng)目幾近消失,抱枕、項(xiàng)鏈、水杯等影視周邊產(chǎn)品成為影視眾籌欄目下的主角,而這種則更類似產(chǎn)品預(yù)售。
在一些中小眾籌平臺上,影視類眾籌平臺項(xiàng)目上線節(jié)奏也明顯趨緩,甚至陷于停滯。僅在淘夢網(wǎng)等一批垂直影視眾籌網(wǎng)站上,仍有電影、網(wǎng)絡(luò)劇等項(xiàng)目上線。
風(fēng)險(xiǎn)大、監(jiān)管不確定性強(qiáng) 行業(yè)觀望情緒濃
“行業(yè)對風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識正在變得越來越清醒”,藍(lán)籌網(wǎng)CEO姚毅婧稱。在她看來,大型綜合性的眾籌平臺之所以極少上線股權(quán)類影視眾籌項(xiàng)目,主要原因在于,這類項(xiàng)目的垂直行業(yè)屬性較強(qiáng),對垂直領(lǐng)域風(fēng)控能力要求高。一些綜合性平臺相較于垂直平臺而言更難以把握影視眾籌項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn),而影視周邊產(chǎn)品眾籌風(fēng)險(xiǎn)更小、變現(xiàn)更快,對于擁有流量優(yōu)勢的大型眾籌平臺性價(jià)比更高。
點(diǎn)名時間負(fù)責(zé)人周子堯也指出,目前影視眾籌的形式較為多元,有預(yù)售形式、理財(cái)產(chǎn)品形式、私募形式等,而理財(cái)、分紅的回報(bào)都會和后期票房有關(guān)聯(lián),不確定性大,大的眾籌平臺關(guān)注周邊產(chǎn)品這樣的實(shí)物,可以有效降低風(fēng)險(xiǎn)。
仍處于發(fā)展初階階段的影視眾籌,前進(jìn)過程中泥沙俱下,風(fēng)險(xiǎn)逐漸展露。《葉問3》的票房造假風(fēng)波、《大鬧天竺》的眾籌詐騙風(fēng)波,將眾籌的風(fēng)險(xiǎn)推向臺前。一些詐騙眾籌平臺的出現(xiàn)更是為行業(yè)雪上加霜。
陳摯在接受央廣網(wǎng)記者采訪時也表示,互聯(lián)網(wǎng)影視文化眾籌仍屬于起步階段,監(jiān)管方面仍還不夠完善,尤其在平臺審核和投后管理上,存在項(xiàng)目方欺詐的可能性,項(xiàng)目本身為債權(quán)標(biāo)的還是股權(quán)標(biāo)的披露不明。另外,影視投資本身就存在一定的風(fēng)險(xiǎn),收益受票房或點(diǎn)播量的影響較大,而由于觀眾的喜好和排片等原因,票房的不確定性又較大,每年能真正盈利的影片仍是少數(shù)。
2016年10月,證監(jiān)會等15部門聯(lián)合發(fā)布《股權(quán)眾籌風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作實(shí)施方案》,而眾籌領(lǐng)域監(jiān)管的細(xì)則目前還未出臺。面對監(jiān)管的隱形收緊和未來政策的不確定性,眾籌領(lǐng)域短期內(nèi)熱度降低,不少眾籌從業(yè)者在合規(guī)與否的門檻前踟躕著,“規(guī)矩還沒有立出來,邊走邊看”。
焦慮、觀望的情緒也在影視眾籌從業(yè)者中蔓延。而除了對政策的焦急等待,對自身方向的不明確也在困擾著影視眾籌平臺。
曾參與眾籌《十萬個冷笑話》、《大魚海棠》等項(xiàng)目的眾籌“鼻祖”點(diǎn)名時間在經(jīng)歷多次轉(zhuǎn)型之后,最終被91金融收購,至今動作緩慢。負(fù)責(zé)人周子堯向央廣網(wǎng)記者坦言,多次轉(zhuǎn)型探索“交了不少學(xué)費(fèi)”,目前行業(yè)處于冷卻期,沒有明確方向,“現(xiàn)在的考慮就是小步慢跑,保證有項(xiàng)目可以提供服務(wù),大家對眾籌還不是很了解,每個項(xiàng)目溝通時間還比較長。”
“行業(yè)進(jìn)入冷靜期未必是壞事,讓大家可以沉下心來找找方向”,姚毅婧告訴央廣網(wǎng)記者。“監(jiān)管政策沒有落地,資本寒冬也還沒有過去,大家還在節(jié)衣縮食‘過冬’,相信撐過寒冬之后,我們可以迎來風(fēng)口”,她說。
編輯：
王明月
關(guān)鍵詞：
眾籌;京東;影視項(xiàng)目
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