央廣網(wǎng)西安12月13日消息（記者蘇睿楠 通訊員方亮）初冬的秦巴山區(qū)，晚風(fēng)中帶著寒意，漢陰縣體育場(chǎng)卻熱浪蒸騰。終場(chǎng)哨響，漢陰新生代“蒲溪炕炕饃足球隊(duì)”的隊(duì)員們沖入場(chǎng)內(nèi)，擁抱、跳躍，看臺(tái)上“萬(wàn)人迪廳”的旋律還未停歇。隊(duì)長(zhǎng)李鑫宇抹了把汗水，望向記分牌，4:1，他們奪得了2025年村超陜西賽區(qū)“鳳堰梯田”杯冠軍。

這個(gè)場(chǎng)景，只是漢陰足球熱潮的一個(gè)切片。從田間地頭到標(biāo)準(zhǔn)化球場(chǎng)，從自發(fā)組織到全國(guó)賽區(qū)，一顆足球如何“踢”出鄉(xiāng)村振興新路徑？咱們來(lái)深入漢陰，探尋這場(chǎng)“村超”熱潮背后的故事。

從“班超聯(lián)賽熱”到“全民村超火”

下午四點(diǎn)，蒲溪鎮(zhèn)中心小學(xué)的操場(chǎng)熱鬧非凡。六年級(jí)學(xué)生李雨婷帶球突破，起腳射門(mén)，球進(jìn)了！場(chǎng)邊響起歡呼。一年前，這個(gè)女孩在場(chǎng)上還不敢主動(dòng)接球。

變化源于漢陰抓青少年足球運(yùn)動(dòng)體系建設(shè)。作為全國(guó)青少年校園足球特色學(xué)校，該校每周開(kāi)設(shè)足球課，每學(xué)期組織班級(jí)聯(lián)賽。專(zhuān)職體育教師黃江松編寫(xiě)的校本教材《小足球大世界》，已成為全縣足球教學(xué)的參考。

這是漢陰青少年足球體系建設(shè)的基層單元。全縣構(gòu)建了“校內(nèi)交流、鎮(zhèn)級(jí)選拔、片區(qū)預(yù)賽、縣級(jí)決賽”的四級(jí)聯(lián)賽機(jī)制，并創(chuàng)新推出覆蓋所有學(xué)段的“班超”聯(lián)賽。

數(shù)據(jù)顯示，本屆“班超”聯(lián)賽有近8000名學(xué)子、千支球隊(duì)參與。幼兒園及小學(xué)低年級(jí)側(cè)重“趣味足球”啟蒙，中學(xué)階段則強(qiáng)化技戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練。

足球的熱潮也從校園蔓延到社區(qū)。每天放學(xué)后，實(shí)驗(yàn)小學(xué)五年級(jí)學(xué)生沈一諾完成作業(yè)，就會(huì)抱著足球到小區(qū)空地練習(xí)射門(mén)。“我喜歡看‘村超’比賽，也想像他們一樣在場(chǎng)上奔跑。”她說(shuō)。在漢陰，越來(lái)越多的孩子像沈一諾一樣，把足球當(dāng)成日常生活的一部分。

孩子們?cè)诓賵?chǎng)上踢球（央廣網(wǎng)發(fā) 漢陰縣融媒體中心供圖）

哨聲吹響。32歲的嚴(yán)磊帶球突破，引發(fā)山呼海嘯般的吶喊。他是深圳返鄉(xiāng)的英語(yǔ)教師，如今是觀音河獼猴桃隊(duì)的核心。“以前春節(jié)回來(lái)，除了喝酒打牌沒(méi)啥活動(dòng)。現(xiàn)在，訓(xùn)練和比賽填滿了生活。”他說(shuō)。

清晨六點(diǎn)，城南廣場(chǎng)上，一支平均年齡60歲的“夕陽(yáng)紅足球隊(duì)”準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始晨練。“我們踢不動(dòng)比賽，但能傳球、顛球，出出汗心里暢快。”隊(duì)長(zhǎng)劉培英說(shuō)。

“村超”也激發(fā)了基層的組織活力。在中堰村，黨支部書(shū)記鄧超不僅組建了村足球隊(duì)參賽，還動(dòng)員村民成立了專(zhuān)業(yè)啦啦隊(duì)，并組織村里的文藝骨干在“村超”現(xiàn)場(chǎng)表演民歌和秧歌。“足球把大家聚在一起，啦啦隊(duì)和文藝表演讓比賽更有氛圍，也讓村民的業(yè)余生活更豐富多彩。”鄧超說(shuō)。

“村超”激發(fā)了基層體育運(yùn)動(dòng)活力。全縣新建和改造縣、鎮(zhèn)、村級(jí)足球場(chǎng)14個(gè)，全部免費(fèi)開(kāi)放。據(jù)估計(jì)，全縣有近10余萬(wàn)人參與“村超”賽事活動(dòng)，這種全民運(yùn)動(dòng)、全民娛樂(lè)、全民參與感，正是漢陰“村超”的精髓。賽事組織者刻意淡化競(jìng)技性，強(qiáng)化娛樂(lè)性和參與感。比賽獎(jiǎng)品是本地農(nóng)產(chǎn)品大禮包。

經(jīng)縣教體局統(tǒng)計(jì)，自“村超”興起，今年有兩名學(xué)生通過(guò)足球特長(zhǎng)被重點(diǎn)大學(xué)預(yù)錄取；縣中學(xué)足球隊(duì)在市賽中歷史性闖入前三；全縣經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例從38%躍升至57%，社會(huì)體育指導(dǎo)員數(shù)量翻了一番。“體育正在回歸其本質(zhì)------讓每個(gè)人都能參與并享受。”縣教體局局長(zhǎng)吳路平表示。

這種“班超熱”到“村超火”已延伸至全國(guó)，在北京、在全國(guó)各地類(lèi)似的“班超聯(lián)賽”“夕陽(yáng)紅足球隊(duì)”正在悄然興起，“全民健身，體旅融合”“足球從娃娃抓起正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)”。

從“小眾運(yùn)動(dòng)”到“產(chǎn)業(yè)活水”

“加開(kāi)兩趟‘村超專(zhuān)線’！”公交調(diào)度員對(duì)著對(duì)講機(jī)喊道。傍晚時(shí)分，從千畝荷塘景區(qū)開(kāi)往體育場(chǎng)的班車(chē)上，舉著自拍桿的游客與頭戴草帽的村民擠作一團(tuán)。這是“村超”賽事期間的常態(tài)。景區(qū)創(chuàng)新推出“‘荷’力村超”聯(lián)票，游客白天賞千畝荷塘，傍晚看球賽，實(shí)現(xiàn)了“風(fēng)景”與“賽場(chǎng)”的無(wú)縫銜接。數(shù)據(jù)顯示，賽事期間荷塘景區(qū)單日游客峰值突破1.2萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)近三倍。

“以前周末房間能住滿就不錯(cuò)，現(xiàn)在得提前一周預(yù)訂。”縣城一家酒店負(fù)責(zé)人翻著入住記錄，“7月以來(lái)接待了32支參賽球隊(duì)，周末入住率提升了50%。”酒店順勢(shì)推出“球迷套餐”，包含本地美食指南和比賽日程表。

夜市經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)更為直觀。晚上八點(diǎn)半，球場(chǎng)外的小吃集市燈火通明。炕炕饃制作大師沈蘭蒲的攤位前排著長(zhǎng)隊(duì)，妻子負(fù)責(zé)收錢(qián)，兒子忙著包裝，一家人動(dòng)作麻利。“以前一天賣(mài)200個(gè)頂天了，現(xiàn)在一場(chǎng)比賽能賣(mài)800個(gè)！”沈蘭蒲說(shuō)。他的炕炕饃，因“蒲溪炕炕饃隊(duì)”的隊(duì)名而廣為人知。

游客來(lái)到球場(chǎng)外的集市購(gòu)買(mǎi)商品（央廣網(wǎng)發(fā) 漢陰縣融媒體中心供圖）

縣文旅局算了一筆賬：平均每場(chǎng)比賽帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、交通、購(gòu)物等消費(fèi)超20萬(wàn)元。賽事期間，全縣旅游綜合收入同比增長(zhǎng)210%。“足球成了最好的引流入口。”縣文旅局負(fù)責(zé)人說(shuō)。

“我們測(cè)算，圍繞‘村超’已催生12家小微企業(yè)，帶動(dòng)就業(yè)超300人。”縣經(jīng)貿(mào)局負(fù)責(zé)人介紹，“雖然規(guī)模尚小，但產(chǎn)業(yè)鏈的雛形已經(jīng)顯現(xiàn)。”

從“村字頭”到“國(guó)字號(hào)”

“足球?yàn)槊焦舱衽d，漢陰榕江共前行”------懸掛在體育場(chǎng)的這條橫幅，揭示了賽事更深層的意義。今年4月，漢陰獲得村超陜西賽區(qū)承辦權(quán)，標(biāo)志著“陜黔攜手”從理念走向?qū)嵺`。

賽事期間，漢陰組織了“陜黔非遺對(duì)話”活動(dòng)。榕江的苗族刺繡與漢陰的皮影戲同臺(tái)展示，兩地廚師聯(lián)手推出“足球主題宴”------既有貴州酸湯魚(yú)的酸辣，也有漢陰燴面片的醇厚。

“我們是蒲溪炕炕饃隊(duì)！我們的口號(hào)是：外酥里軟，勇往直前！”球員入場(chǎng)時(shí)的這句介紹，總能引來(lái)全場(chǎng)笑聲與掌聲。將地方特產(chǎn)融入隊(duì)名，是“村超”的創(chuàng)舉。觀音河獼猴桃隊(duì)、漩渦鎮(zhèn)茶葉隊(duì)、鐵佛寺鎮(zhèn)蠶絲隊(duì)……這些鮮活亮眼的隊(duì)名，成了行走的廣告牌。“以前推介產(chǎn)品要靠展銷(xiāo)會(huì)，現(xiàn)在球隊(duì)走到哪，產(chǎn)品名氣就傳到哪。”鐵佛寺鎮(zhèn)四合村駐村第一書(shū)記張明珠深有體會(huì)。她在決賽場(chǎng)外擺攤，帶著村里的蠶絲被、綠殼雞蛋、高山大米。“一說(shuō)是‘鐵佛寺鎮(zhèn)隊(duì)’家鄉(xiāng)的產(chǎn)品，很多人愿意試試。”一場(chǎng)比賽，她的攤位銷(xiāo)售額超萬(wàn)元。

“村字頭”IP的打造是系統(tǒng)性的。賽事獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)融入鳳堰梯田元素；冠軍獎(jiǎng)品是兩只鐵佛土雞和富硒大米和紅桃、脆李；比賽用球印有“三沈故里”字樣；就連裁判哨聲響起時(shí)，大屏幕也會(huì)展示漢陰書(shū)法家的作品。

這種交流延伸至產(chǎn)業(yè)層面。漢陰的富硒農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)榕江的電商渠道銷(xiāo)往西南市場(chǎng)，榕江的旅游線路則納入漢陰的梯田景觀。“我們正在籌建‘秦巴山區(qū)縣域足球聯(lián)盟’，共享賽事IP和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。”賽事總協(xié)調(diào)人透露。

陜西村超落地漢陰，山西村超、蘇超等一批以“足球”為媒介平臺(tái)的體旅融合范式在中國(guó)大地激情上演，“村超”這個(gè)中國(guó)體旅融合“國(guó)字號(hào)IP”效應(yīng)已然顯現(xiàn)。

從“賽事流量”到“發(fā)展變量”

距離縣城最遠(yuǎn)的銅錢(qián)村，正經(jīng)歷一場(chǎng)“云端革命”。駐村第一書(shū)記張開(kāi)軍借助“村超”請(qǐng)來(lái)網(wǎng)紅主播，在獼猴桃園里直播帶貨。“咱們海拔1200米，獼猴桃自然成熟，甜度高……”直播間里，訂單不斷跳出。三天時(shí)間，5000余斤獼猴桃銷(xiāo)售一空。“以前果子熟了愁銷(xiāo)路，現(xiàn)在坐在家里就賣(mài)光了。”村黨支部書(shū)記賴(lài)延兵算了一筆賬：通過(guò)直播，每斤獼猴桃增收1.5元，全村戶均增收超2000元。

“村超”帶來(lái)的不僅是現(xiàn)場(chǎng)人流，更是持續(xù)的關(guān)注度。賽事直播累計(jì)觀看量破億，相關(guān)話題閱讀量超8億次。流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量，深山里的農(nóng)產(chǎn)品有了直達(dá)消費(fèi)者的通道。

“體育賽事成了連接城鄉(xiāng)的新橋梁。”中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)鄉(xiāng)村振興課題組在漢陰調(diào)研時(shí)評(píng)價(jià)道，“漢陰的實(shí)踐表明，文體旅融合能夠有效激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力。”

“當(dāng)草根性、在地性與時(shí)代情緒相遇，就能成就一場(chǎng)全民共情的‘文化超能力’。”縣委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)張林沖認(rèn)為，“村超”讓漢陰這座曾經(jīng)面目模糊的陜南小縣，有了“激情、活力、創(chuàng)意”的新標(biāo)簽。

火爆的“村超”，背后是“極簡(jiǎn)”的辦賽模式和“極強(qiáng)”的驅(qū)動(dòng)效益。政府除保證提供基本的賽事啟動(dòng)資金外，其他均采取社會(huì)化運(yùn)營(yíng)方式。場(chǎng)地用的是現(xiàn)有設(shè)施；裁判多是體育老師志愿者；冠軍獎(jiǎng)品是農(nóng)產(chǎn)品。“通過(guò)‘體育+’融合模式，呈現(xiàn)出多維度、深層次、可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)驅(qū)動(dòng)效益，將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，推動(dòng)縣域產(chǎn)業(yè)升級(jí)、就業(yè)增加、品牌升級(jí)及共同富裕。同時(shí)，我們辦‘村超’的原則是：節(jié)儉激發(fā)創(chuàng)造力，政府引導(dǎo)不主導(dǎo)，支持不包辦。”漢陰縣委書(shū)記陳永樂(lè)坦言。

“村超”現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)（央廣網(wǎng)發(fā) 漢陰縣融媒體中心供圖）

夜幕降臨，體育場(chǎng)的燈光漸次熄滅，但漢陰的足球故事還在繼續(xù)。從田間地頭到全國(guó)賽場(chǎng)，從自發(fā)組織到系統(tǒng)運(yùn)作，這顆秦巴山間的足球，滾動(dòng)了消費(fèi)，滾動(dòng)了產(chǎn)業(yè)，滾動(dòng)了健康，更滾出了一條充滿希望的鄉(xiāng)村振興之路。

正如一位球迷的感言：“村超不僅僅是一場(chǎng)比賽，它是一種蓬勃向上的生活態(tài)度，讓我們真切看到了鄉(xiāng)村蘊(yùn)藏的無(wú)限潛能。”

哨聲會(huì)再次響起。在漢陰、在全國(guó)，足球已不僅是足球，它是新時(shí)代中國(guó)鄉(xiāng)村向上生長(zhǎng)的生動(dòng)注腳，是無(wú)數(shù)普通人通往更美好生活的綠茵通道。這條路，正越走越寬。