直播平臺找到“突破口” 直播答題爆紅 答題神器、復(fù)活卡充斥電商平臺

　　直播答題能火多久？

　　最近國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最熱的話題是什么？即便沒有玩過，也略有耳聞：全民答題。在固定的時間內(nèi)進(jìn)入直播間，只要在固定時間內(nèi)答對全部題目，就能獲得獎金！網(wǎng)友們都大呼：知識就是財富。早前，“國民老公”王思聰在微博上直接為“沖頂大會”App站臺，號稱拿出10萬元作為其中一場的獎金，為這一波現(xiàn)象級應(yīng)用掀起第一輪高潮。隨后，360周鴻祎、映客、今日頭條等紛紛高調(diào)投身該領(lǐng)域。據(jù)悉，除了“沖頂大會”外，還有“百萬贏家”“百萬英雄”“芝士超人”等多款直播問答平臺陸續(xù)上線。近日，花椒直播的“百萬贏家”更是創(chuàng)出了個單人百萬元獎金的紀(jì)錄。然而，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如此直接“撒幣”，換來了幾何級數(shù)的流量增長。

　　國內(nèi)直播平臺經(jīng)歷2016年的火爆，到2017年的行業(yè)洗牌，一些中小平臺死亡，而直播問答模式的出現(xiàn)無疑令直播行業(yè)找到了新的“突破口”。隨著越來越多用戶的進(jìn)入獎金逐漸變少、互聯(lián)網(wǎng)上多種答題神器的出現(xiàn)，以及燒錢后如何變現(xiàn)等問題出現(xiàn)，直播行業(yè)能否借此再度煥發(fā)青春？值得期待。

　　文、圖片整理/廣州日報全媒體記者文靜

　　參與門檻低 直接燒錢賺流量

　　正當(dāng)大眾仍沉浸在2017年底娛樂圈大戲的時候，一場互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口來得猝不及防。1月初，“國民老公”王思聰在其生日當(dāng)天在微博上亮出了“沖頂大會”的鏈接，并且以“我撒幣，我樂意”的豪言壯語，為“直播問答”這一模式站臺，這也拉開了這場全民問答熱潮的序幕。

　　一臺手機，下載一個App就能玩，參與門檻低。這是業(yè)界對“直播問答”最為直觀的描述。據(jù)記者了解，雖然國內(nèi)“直播答題”不斷冒出，但是其主要的形式類似：用戶無需注冊，只要通過手機下載一個直播答題App，或者點開已有的直播平臺，看準(zhǔn)時間就能參加。12道題全部回答正確的參與者則平分所有獎金，另外，每位參賽者每場都有復(fù)活的機會，但是前提是邀請朋友加入，則可獲得復(fù)活卡，使用復(fù)活卡就能跳過錯題，直接進(jìn)入下一題。

　　在直播問題剛走紅初期，據(jù)媒體估算，一場直播問答普通場的獎金約1萬元，同時在線的人數(shù)大約5~6萬人左右，按照以往開獎結(jié)果，獲得評分獎金人數(shù)一般在幾十人到數(shù)千之間，每人大概最多是數(shù)百元不等。而在一些特殊場次中，例如王思聰直接拿出10萬元作為獎金的當(dāng)天活動，就吸引了25萬人參加。“沖頂大會”之后，隨著眾多平臺的進(jìn)入，如西瓜視頻的“百萬英雄”、映客直播的“芝士超人”、花椒的“百萬贏家”等，直播問答的獎金池不斷被推高，從5萬元、10萬元，甚至是每場30萬元、100萬元……吸引了越來越多網(wǎng)友的參與。除了游戲獎金外，平臺也請來不同的明星或主持人來直播主持，從而增加人氣。

　　然而，記者發(fā)現(xiàn)，隨著現(xiàn)在直播問答的參加人數(shù)急速增加，以一場在周末舉行的直播答題為例，獎金是10萬元，當(dāng)時在線有69萬人參加，到最后12道題目結(jié)束，大概剩下約1.7萬人，大概每人分得5.8元。互聯(lián)網(wǎng)資深人士劉小姐表示，假如數(shù)據(jù)是真實的話，人均5元左右的成本投入對于創(chuàng)業(yè)型App來說屬于正常，假如這個人又與朋友分享，朋友們下載了這個App成為用戶，那么成本就變成2.5元不到了。

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)的直播答題模式都是與美國HQ Trivia類似，這款A(yù)pp是來自于短視頻鼻祖Vine聯(lián)合創(chuàng)始人Rus Yusupov和Colin Kroll之手，并于去年8月登陸App Store，四個月時間坐擁40萬在線用戶，也是去年App Store上升最快的產(chǎn)品。

　　題目審查、公平性等問題備受關(guān)注

　　正如當(dāng)年眾多現(xiàn)象級應(yīng)用扎堆出現(xiàn)，隨著“直播答題”的深入推進(jìn)，眾多問題陸續(xù)浮出水面。日前，“百萬贏家”直播答題中，一個關(guān)于“王祖賢目前定居在哪個國家”問題的答案選項中出現(xiàn)了嚴(yán)重的錯誤。事件被網(wǎng)友曝光后引發(fā)了網(wǎng)上的熱議，所幸，花椒直播在“百萬贏家”官方微博中馬上登出了“道歉聲明”，表示“將加強后續(xù)出題的審核環(huán)節(jié)和流程，嚴(yán)格杜絕這種情況再次發(fā)生”。

　　最新消息稱，北京市網(wǎng)信辦就該問題依法約談花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人，要求花椒直播立即進(jìn)行全面整改，依法依規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，并及時回應(yīng)社會關(guān)注，北京市網(wǎng)信辦將視整改情況作進(jìn)一步處理。同時，北京市網(wǎng)信辦要求屬地開展直播答題類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)立即進(jìn)行全面排查，加強管理，確保健康有序發(fā)展。

　　記者留意到部分平臺的題目除了歷史知識、常識問題、地理知識等外，不乏一些娛樂圈問題，當(dāng)中也不免調(diào)侃某些明星事件，“雖然是娛樂化，但是還挺戳到別人的‘痛處’。”有網(wǎng)友如此表示。“不同于在電視上播出的知識問答綜藝節(jié)目，畢竟在互聯(lián)網(wǎng)上，題目審核的門檻自然會低一些，并且每天進(jìn)行的直播答題越來越多，題目不能太難，又要抓眼球，過于娛樂化甚至是打擦邊球的情況就會出現(xiàn)。”上述資深互聯(lián)網(wǎng)人士劉小姐告訴記者。

　　網(wǎng)友們?yōu)榱粟A取獎金自然也是出盡法寶。如今在社交平臺上出現(xiàn)了不少“答題群”，在群內(nèi)，成員會分享自己認(rèn)為正確的答案或者一些整理的題目，讓群友能增加答題的準(zhǔn)備率。日前，搜狗CEO王小川在朋友圈稱，搜狗借助汪仔在“一站到底”的OCR和答題技術(shù)，可以幫助大家沖頂各大問答平臺。記者在App Store輸入“直播答題”進(jìn)行搜索時，搜狗搜索的簡介直接就是“答題神器贏百萬獎金”。不過，直播答題時每題僅有10秒時間回答，靠語音搜索的輔助作用不大。

　　記者在某寶平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有不同平臺的復(fù)活卡和答題神器在售，有店家介紹：答題神器是通過語音搜索，1秒可出答案。由于眾多“直播問答”模式都是邀請朋友參加就能獲得復(fù)活卡，因此復(fù)活卡也是平臺上熱銷的商品，記者隨機點入某銷售游戲點卡的店鋪看到，一款“百萬英雄”的復(fù)活卡邀請碼交易數(shù)量就達(dá)到兩千多，而且是“下單即刷，無需等待”。

　　這種所謂的輔助工具算不算作弊？網(wǎng)友“小咕嚕”表示，越來越發(fā)現(xiàn)直播答題的題目不嚴(yán)謹(jǐn)，也不夠透明公平，而且經(jīng)常出現(xiàn)系統(tǒng)故障后就不了了之，都不想玩了。

　　直播行業(yè)的第二春？

　　仍有待觀察

　　王思聰通過“撒幣”將這把火點燃后，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界各路大咖開始進(jìn)場搶“C位”，誰也不想錯過這個風(fēng)口。360創(chuàng)始人周鴻祎在微博上亮出了王思聰?shù)呐笥讶�截圖，并表示：2018年第一周，王思聰、張一鳴、周鴻祎、奉佑生這幾個人爭相做撒幣，一起撒幣還相互不服氣，你們猜猜，誰是真的撒幣，誰是大撒幣，誰會一直撒幣下去。

　　盡管“撒幣”的說法聽起來有點簡單直接粗暴，但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“燒錢”換流量的方式已是屢見不鮮。

　　而燒錢之后如何留住用戶，背后的盈利模式，就是亟待思考的方向。有業(yè)界認(rèn)為，盡管直播問答的盈利模式暫不清晰，但是讓沉寂一年多的直播行業(yè)找到新的“爆點”，是整個行業(yè)未來方向的探索。網(wǎng)友“小卡”如此告訴記者，“前年直播最火爆的時候，下載了幾個熱門的直播App，但玩了幾天就沒興趣了，最近因為這個直播答題，又重新關(guān)注它們了”。經(jīng)歷2016年直播行業(yè)的爆發(fā)期，到2017年的行業(yè)洗牌，加上國家出臺相關(guān)政策嚴(yán)管，眾多中小直播平臺死亡，剩下一些大型平臺也陸續(xù)轉(zhuǎn)型，有的轉(zhuǎn)型游戲競技類直播尚生存不成問題，但是部分轉(zhuǎn)型秀場的，卻顯得不溫不火。

　　正當(dāng)外界對直播答題如何將“流量變現(xiàn)”時，業(yè)內(nèi)似乎給出了答案：廣告植入。近日，周鴻祎走進(jìn)了花椒百萬贏家的直播間，與網(wǎng)友和主持人一起互動。在這一場“血戰(zhàn)到底”的比拼中，最終由一名大學(xué)生獲得最終的103萬元大獎，據(jù)悉，這一專場更是京東作為贊助商冠名。早前，“百萬贏家”曾推出與美團(tuán)、華為等合作專場。而映客旗下的芝士超人宣布已獲得了1億元的廣告大單，這張大單是來自趣店的。

　　此外，直播的打賞模式、游戲充值模式等都可能是直播答題的盈利方式。然而，經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，直播答題未來需要獲得廣告主的青睞，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，才能做到盈利，否則就會是一陣風(fēng)。但通過燒錢模式去經(jīng)營，網(wǎng)絡(luò)直播平臺就難以贏得市場份額，弄不好會引火燒身，建議燒錢模式需向可持續(xù)發(fā)展和差異化的模式轉(zhuǎn)變。 ?

　　正如一位業(yè)內(nèi)人士所言，雖然不知道直播答題能火多久，但是目前可以知道的是，經(jīng)過這波爆紅期后，未來個人用戶能攤分的獎金會越來越少。因此，消費者在投入時間和精力的同時，要認(rèn)清事實，也不必過分沉迷。

　　互聯(lián)網(wǎng)是十分殘酷的，一夜爆紅容易，但要持續(xù)發(fā)展就不是那么簡單了。